.cases

Dia 25 de setembro foi um marco para a Sic. Neste dia, depois de onze meses de trabalho, foi lançada a nova marca da TV Integração, primeira afiliada da Rede Globo no Brasil, empresa que faz parte do maior grupo de comunicação do interior de Minas Gerais.

O desenho da marca que será vista diariamente por quase 4 milhões de mineiros foi construído dentro do contexto de um projeto maior, de branding, e de outros projetos paralelos que envolviam a nova programação da emissora e a celebração dos seus 45 anos. O trabalho todo envolveu, além da Sic, a Seragini Farné Guardado e as áreas de Marketing e Programação da TV, além do seu núcleo de Criação e Arte.

A Seragini Farné Guardado ministrou um workshop para os principais gestores das empresas ligadas à TV Integração, com a participação da Sic.

Este workshop gerou o briefing para a criação da nova marca. Depois de pronta, ela foi enviada ao núcleo de Criação e Arte da TV Integração para que fosse modelada e colocada nos padrões atuais de reflexos e RGB da Globo. O resultado final do trabalho é este que você vê abaixo.

Uma marca que tem como pilares a inovação e pioneirismo inerentes à história da empresa, valores que inspiraram o conceito das ‘Telas Integradas’. Este conceito surgiu da observação de que grande parte dos contatos das pessoas com entretenimento, informação, serviços e relacionamentos se dá através de três telas: a da mobilidade, representada pelo celular; a da interatividade via internet, representada pelo monitor de computador; e a da TV, responsável pela maior parte do conteúdo assistido pela população brasileira. Estes três meios hoje também são os que captam o sinal da TV digital, inovação trazida de forma pioneira no interior do Brasil pela TV Integração. Na marca, as três telas platinadas estão integradas à uma esfera central com o padrão de cores RGB, seguindo a orientação do briefing.

Depois de aprovada pelo cliente, a marca foi enviada para a CGCOM e para o núcleo de criação do qual Hans Donner faz parte. Ele, pessoalmente, aprovou a criação. Com a marca aprovada, foi criado o primeiro manual de aplicação para definir a colocação da mesma nos principais materiais para o lançamento: fachadas, veículos, papelaria, sinalização interna, vídeo.

O passo seguinte foi a criação da campanha de lançamento solicitada e conduzida pelas áreas de Marketing e Programação da TV Integração. Foram feitas ações específicas para colaboradores, mercado publicitário e para os telespectadores.

Para os colaboradores, foi feita uma campanha de e-mail marketing na semana anterior à mudança, gerando curiosidade e preparando a todos para o evento de lançamento interno, com transmissão por video-conferência para todos os sete escritórios da TV Integração na região. Para este evento, a Sic criou um vídeo explicativo e um folder para reforçar as razões da mudança.

O mercado publicitário contou com um evento de apresentação da nova programação e da nova marca, com palestra de Lincoln Seragini sobre branding e com a apresentação do trabalho feito em conjunto com a Sic. No final da noite, um pocket show com Wilson Sideral encerrou o dia de comemorações.

Para o lançamento da nova marca, os telespectadores da área de cobertura da TV assistiram aos comerciais criados pela Sic: um explicativo, com o ator Rodrigo Lombardi (o Raj da novela ‘Caminho das Índias’) e um conceitual, que serviu de base para a vinheta de pré-censura feita pelo núcleo de Criação e Arte da TV Integração.

O núcleo de Criação e Arte da TV cuidou também da criação integral das vinhetas de plantão e abertura dos novos programas.

Toda a sonorização dos vídeos e a criação da assinatura sonora ficou a cargo da Batuki, produtora de áudio de Uberlândia.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

A Sic também criou o selo comemorativo dos 45 anos da TV Integração, em parceria com os Correios, lançado na cerimônia de apresentação da nova marca, com a presença do Ministro das Comunicações Hélio Costa. O Ministro carimbou o folder criado pela agência, que foi a primeira correspondência enviada com o novo selo.

A Revista BIP, publicação nacional da Direção de Comercialização da Rede Globo, deu destaque em sua edição do mês de agosto para a estratégia desenvolvida pela Sic para a Flamboyant.

O tema central da matéria foi o resultado obtido com a campanha, que contribuiu para o aumento das vendas dos produtos Flamboyant em 80% no período avaliado.

A campanha era parte de um planejamento feito no início de 2008 que tinha como objetivo principal o de iniciar o processo de construção da imagem da marca Flamboyant em mercados específicos da área de cobertura da Rede Integração através da exposição em mídia de seu extenso mix de produtos.

Na matéria, destaque para os depoimentos de Elói Naves, mídia Sic no projeto e Gilberto Costa, da Produtos Flamboyant.

Veja a matéria na íntegra.

A noite de premiação do FestVideo 2009 foi especial para a Sic. Os filmes criados para a SAE e Clic Mais emplacaram duas Pratas no festival promovido pela APP Ribeirão Preto (SP), que teve inscrições das mais importantes agências do interior do Brasil. Resultados assim reafirmam o posicionamento da agência de fazer diferença aliando planejamento de marketing com qualidade criativa.

Já está no ar o TV Moob, um site de vídeos online diferente de todo o resto. Seu principal diferencial é o usuário ser recompensado pelo conteúdo publicado no site. A Sic foi responsável pela criação de 2 flimes publicitários e pelos filmes de instrução sobre o funcionamento do TV Moob, que além de ser um excelente site de entretenimento, é também uma poderosa ferramenta de comunicação online. Conheça mais detalhes nos filmes abaixo, que estão disponíveis em Português e Inglês.

Ganhando dinheiro com o TV Moob

Anunciando com o TV Moob

Quando a ação promocional é bem planejada, o resultado salta aos olhos. Na foto acima, você vê a entrada dos check-outs de uma das lojas da Rede Pontual de supermercados em Ituiutaba, lotada de clientes que lá estavam para aproveitar os preços da nova promoção ‘Abaixa Porta, Abaixa Preço’. A ação foi criada pela Sic em conjunto com a área de marketing (valeu, Carol!) e a direção do Pontual, e consistia em fechar a loja às 16h e reabrir das 17h à meia-noite com descontos que chegavam à 50%. Resultado: aumento médio de 108% nas vendas das 3 lojas da rede em apenas 6 horas.

Para conhecer o anúncio de jornal, clique aqui.