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Dia 25 de setembro foi um marco para a Sic. Neste dia, depois de onze meses de trabalho, foi lançada a nova marca da TV Integração, primeira afiliada da Rede Globo no Brasil, empresa que faz parte do maior grupo de comunicação do interior de Minas Gerais.

O desenho da marca que será vista diariamente por quase 4 milhões de mineiros foi construído dentro do contexto de um projeto maior, de branding, e de outros projetos paralelos que envolviam a nova programação da emissora e a celebração dos seus 45 anos. O trabalho todo envolveu, além da Sic, a Seragini Farné Guardado e as áreas de Marketing e Programação da TV, além do seu núcleo de Criação e Arte.

A Seragini Farné Guardado ministrou um workshop para os principais gestores das empresas ligadas à TV Integração, com a participação da Sic.

Este workshop gerou o briefing para a criação da nova marca. Depois de pronta, ela foi enviada ao núcleo de Criação e Arte da TV Integração para que fosse modelada e colocada nos padrões atuais de reflexos e RGB da Globo. O resultado final do trabalho é este que você vê abaixo.

Uma marca que tem como pilares a inovação e pioneirismo inerentes à história da empresa, valores que inspiraram o conceito das ‘Telas Integradas’. Este conceito surgiu da observação de que grande parte dos contatos das pessoas com entretenimento, informação, serviços e relacionamentos se dá através de três telas: a da mobilidade, representada pelo celular; a da interatividade via internet, representada pelo monitor de computador; e a da TV, responsável pela maior parte do conteúdo assistido pela população brasileira. Estes três meios hoje também são os que captam o sinal da TV digital, inovação trazida de forma pioneira no interior do Brasil pela TV Integração. Na marca, as três telas platinadas estão integradas à uma esfera central com o padrão de cores RGB, seguindo a orientação do briefing.

Depois de aprovada pelo cliente, a marca foi enviada para a CGCOM e para o núcleo de criação do qual Hans Donner faz parte. Ele, pessoalmente, aprovou a criação. Com a marca aprovada, foi criado o primeiro manual de aplicação para definir a colocação da mesma nos principais materiais para o lançamento: fachadas, veículos, papelaria, sinalização interna, vídeo.

O passo seguinte foi a criação da campanha de lançamento solicitada e conduzida pelas áreas de Marketing e Programação da TV Integração. Foram feitas ações específicas para colaboradores, mercado publicitário e para os telespectadores.

Para os colaboradores, foi feita uma campanha de e-mail marketing na semana anterior à mudança, gerando curiosidade e preparando a todos para o evento de lançamento interno, com transmissão por video-conferência para todos os sete escritórios da TV Integração na região. Para este evento, a Sic criou um vídeo explicativo e um folder para reforçar as razões da mudança.

O mercado publicitário contou com um evento de apresentação da nova programação e da nova marca, com palestra de Lincoln Seragini sobre branding e com a apresentação do trabalho feito em conjunto com a Sic. No final da noite, um pocket show com Wilson Sideral encerrou o dia de comemorações.

Para o lançamento da nova marca, os telespectadores da área de cobertura da TV assistiram aos comerciais criados pela Sic: um explicativo, com o ator Rodrigo Lombardi (o Raj da novela ‘Caminho das Índias’) e um conceitual, que serviu de base para a vinheta de pré-censura feita pelo núcleo de Criação e Arte da TV Integração.

O núcleo de Criação e Arte da TV cuidou também da criação integral das vinhetas de plantão e abertura dos novos programas.

Toda a sonorização dos vídeos e a criação da assinatura sonora ficou a cargo da Batuki, produtora de áudio de Uberlândia.

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A Sic também criou o selo comemorativo dos 45 anos da TV Integração, em parceria com os Correios, lançado na cerimônia de apresentação da nova marca, com a presença do Ministro das Comunicações Hélio Costa. O Ministro carimbou o folder criado pela agência, que foi a primeira correspondência enviada com o novo selo.

A Revista BIP, publicação nacional da Direção de Comercialização da Rede Globo, deu destaque em sua edição do mês de agosto para a estratégia desenvolvida pela Sic para a Flamboyant.

O tema central da matéria foi o resultado obtido com a campanha, que contribuiu para o aumento das vendas dos produtos Flamboyant em 80% no período avaliado.

A campanha era parte de um planejamento feito no início de 2008 que tinha como objetivo principal o de iniciar o processo de construção da imagem da marca Flamboyant em mercados específicos da área de cobertura da Rede Integração através da exposição em mídia de seu extenso mix de produtos.

Na matéria, destaque para os depoimentos de Elói Naves, mídia Sic no projeto e Gilberto Costa, da Produtos Flamboyant.

Veja a matéria na íntegra.

A noite de premiação do FestVideo 2009 foi especial para a Sic. Os filmes criados para a SAE e Clic Mais emplacaram duas Pratas no festival promovido pela APP Ribeirão Preto (SP), que teve inscrições das mais importantes agências do interior do Brasil. Resultados assim reafirmam o posicionamento da agência de fazer diferença aliando planejamento de marketing com qualidade criativa.

Já está no ar o TV Moob, um site de vídeos online diferente de todo o resto. Seu principal diferencial é o usuário ser recompensado pelo conteúdo publicado no site. A Sic foi responsável pela criação de 2 flimes publicitários e pelos filmes de instrução sobre o funcionamento do TV Moob, que além de ser um excelente site de entretenimento, é também uma poderosa ferramenta de comunicação online. Conheça mais detalhes nos filmes abaixo, que estão disponíveis em Português e Inglês.

Ganhando dinheiro com o TV Moob

Anunciando com o TV Moob

Quando a ação promocional é bem planejada, o resultado salta aos olhos. Na foto acima, você vê a entrada dos check-outs de uma das lojas da Rede Pontual de supermercados em Ituiutaba, lotada de clientes que lá estavam para aproveitar os preços da nova promoção ‘Abaixa Porta, Abaixa Preço’. A ação foi criada pela Sic em conjunto com a área de marketing (valeu, Carol!) e a direção do Pontual, e consistia em fechar a loja às 16h e reabrir das 17h à meia-noite com descontos que chegavam à 50%. Resultado: aumento médio de 108% nas vendas das 3 lojas da rede em apenas 6 horas.

Para conhecer o anúncio de jornal, clique aqui.

A Cinefilmes acaba de se reapresentar para o mercado publicitário em um novo prédio e de cara nova. A produtora oferece o que há de mais moderno para produção de filmes em uma estrutura impecável e agora passa por um processo de reposicionamento, totalmente planejado pela Sic.

O trabalho teve início na necessidade de se mostrar uma nova Cine, com nova estrutura e profissionais de primeiro time. A primeira ação foi a criação de uma nova marca com uma proposta que foge do óbvio. Nada de rolos de filmes, cadeiras de diretor ou câmeras. Inovação com traços cartoon e cores fortes foi a aposta para diferenciar a marca, que teve “incríveis” como complemento do nome da Cinefilmes.

A partir da marca, toda a identidade visual foi refeita. O plano de comunicação e reposicionamento incluiu, além da nova identidade visual, campanha impressa (veja os anúncios teaser com os clássicos King Kong e Titanic), filme institucional e evento de lançamento.

Assista ao filme de lançamento abaixo e confira parte do material criado pela Sic clicando aqui.

Em sua primeira ação para a CTBC, a Sic colocou a cidade de Ituiutaba cara-a-cara com o que há de mais moderno em tecnologia de comunicação móvel. As ações ocorreram na semana do aniversário da cidade e envolveram todo o parque de eventos com as estrelas da campanha CTBC 3G, as bandas mineiras Jota Quest e Pato Fu. A partir de agora a cidade conta com internet banda larga móvel e modernos celulares que permitem transferência de arquivos em alta velocidade, além de vídeochamadas em tempo real. A CTBC é a pioneira na terceira geração de celulares e você pode conhecer mais sobre ela clicando aqui.

A Saga/Autominas, líder em vendas de automóveis em todo o Triângulo Mineiro, escolheu a Sic para atender sua conta publicitária a partir do mês de agosto.

Com mais de 40 anos de tradição, a Autominas foi comprada recentemente pelo Grupo Saga, de Goiânia, fundado em 1972. Somadas, as duas empresas possuem uma bagagem de quase 80 anos de experiência em negociação de veículos e na prestação de serviços deste segmento.

A Saga/Autominas possui também outras três unidades de negócio: o Consórcio Saga/Autominas, o Saga Mais Semi-Novos e a Oficina Saga Autominas, que conta com o pioneiro serviço de agendamento, além do diferencial de funilaria e pintura multimarcas. Também será inaugurada em breve a quarta unidade de negócios da concessionária: uma seção de importados exclusivos da Volkswagen. A Sic atenderá ainda a filial da Saga/Autominas em Araguari-MG.

Fica bem mais fácil criar quando se tem uma excelente oferta na mão. No caso da Clic Mais, a saída foi simples: comparação. Ao compararmos a oferta da Câmera Kodak com qualquer outro tipo de produto, todo o resto fica bem mais caro.

Com um texto que é a cara do ator ‘global’ Antônio Fragoso e o excelente trabalho da Cinefilmes, o comercial vai alavancar o varejo da Clic no próximo Dia das Mães.

O mais legal de tudo é que convidamos o cliente para acompanhar a filmagem e ele adorou. Conseguimos exatamente o que queríamos: mostrar que, por trás dos trinta segundos, há um batalhão de pessoas e muito, muito trabalho mesmo!

Na segunda parte, que fala da promoção, escolhemos algumas referências, além de um storyboard que fizemos para a produtora. O resutado disso tudo você vê aí embaixo.

Case completo

No ano passado, tivemos um grande desafio pela frente: mudar radicalmente a linha de embalagens do iogurte Skill, do laticínio Canto de Minas.

O iogurte era então um dos produtos mais importantes na composição do faturamento da empresa, mas começava-se a observar um novo cenário no segmento, com as grandes empresas apostando em uma série de novos produtos, todos com embalagens visualmente muito atraentes.

Conheça mais sobre esse case de sucesso no link abaixo.

Case completo