Dia 25 de setembro foi um marco para a Sic. Neste dia, depois de onze meses de trabalho, foi lançada a nova marca da TV Integração, primeira afiliada da Rede Globo no Brasil, empresa que faz parte do maior grupo de comunicação do interior de Minas Gerais.

O desenho da marca que será vista diariamente por quase 4 milhões de mineiros foi construído dentro do contexto de um projeto maior, de branding, e de outros projetos paralelos que envolviam a nova programação da emissora e a celebração dos seus 45 anos. O trabalho todo envolveu, além da Sic, a Seragini Farné Guardado e as áreas de Marketing e Programação da TV, além do seu núcleo de Criação e Arte.

A Seragini Farné Guardado ministrou um workshop para os principais gestores das empresas ligadas à TV Integração, com a participação da Sic.

Este workshop gerou o briefing para a criação da nova marca. Depois de pronta, ela foi enviada ao núcleo de Criação e Arte da TV Integração para que fosse modelada e colocada nos padrões atuais de reflexos e RGB da Globo. O resultado final do trabalho é este que você vê abaixo.

Uma marca que tem como pilares a inovação e pioneirismo inerentes à história da empresa, valores que inspiraram o conceito das ‘Telas Integradas’. Este conceito surgiu da observação de que grande parte dos contatos das pessoas com entretenimento, informação, serviços e relacionamentos se dá através de três telas: a da mobilidade, representada pelo celular; a da interatividade via internet, representada pelo monitor de computador; e a da TV, responsável pela maior parte do conteúdo assistido pela população brasileira. Estes três meios hoje também são os que captam o sinal da TV digital, inovação trazida de forma pioneira no interior do Brasil pela TV Integração. Na marca, as três telas platinadas estão integradas à uma esfera central com o padrão de cores RGB, seguindo a orientação do briefing.

Depois de aprovada pelo cliente, a marca foi enviada para a CGCOM e para o núcleo de criação do qual Hans Donner faz parte. Ele, pessoalmente, aprovou a criação. Com a marca aprovada, foi criado o primeiro manual de aplicação para definir a colocação da mesma nos principais materiais para o lançamento: fachadas, veículos, papelaria, sinalização interna, vídeo.

O passo seguinte foi a criação da campanha de lançamento solicitada e conduzida pelas áreas de Marketing e Programação da TV Integração. Foram feitas ações específicas para colaboradores, mercado publicitário e para os telespectadores.

Para os colaboradores, foi feita uma campanha de e-mail marketing na semana anterior à mudança, gerando curiosidade e preparando a todos para o evento de lançamento interno, com transmissão por video-conferência para todos os sete escritórios da TV Integração na região. Para este evento, a Sic criou um vídeo explicativo e um folder para reforçar as razões da mudança.

O mercado publicitário contou com um evento de apresentação da nova programação e da nova marca, com palestra de Lincoln Seragini sobre branding e com a apresentação do trabalho feito em conjunto com a Sic. No final da noite, um pocket show com Wilson Sideral encerrou o dia de comemorações.

Para o lançamento da nova marca, os telespectadores da área de cobertura da TV assistiram aos comerciais criados pela Sic: um explicativo, com o ator Rodrigo Lombardi (o Raj da novela ‘Caminho das Índias’) e um conceitual, que serviu de base para a vinheta de pré-censura feita pelo núcleo de Criação e Arte da TV Integração.

O núcleo de Criação e Arte da TV cuidou também da criação integral das vinhetas de plantão e abertura dos novos programas.

Toda a sonorização dos vídeos e a criação da assinatura sonora ficou a cargo da Batuki, produtora de áudio de Uberlândia.

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A Sic também criou o selo comemorativo dos 45 anos da TV Integração, em parceria com os Correios, lançado na cerimônia de apresentação da nova marca, com a presença do Ministro das Comunicações Hélio Costa. O Ministro carimbou o folder criado pela agência, que foi a primeira correspondência enviada com o novo selo.

Começou a veiculação da campanha de lançamento da Cultura HD 95.1, a primeira rádio digital no Brasil a operar com o sistema IBOC. Os filmes, criados pela Sic e produzidos pela Imaginare Filmes, têm objetivos distintos, mas a mesma linha minimalista. Aqui você confere os filmes conceituais, que reforçam a qualidade do som e que estão rolando paralelamente aos explicativos, que detalham os benefícios desta nova tecnologia para os ouvintes de rádio. Além da mídia na TV, uma série de anúncios com estrelas da música serão veiculados nos próximos meses.

Sai esta semana mais um anúncio criado pela Sic para a Cinefilmes Incríveis. Na fase anterior de comunicação, o foco estava em destacar os diferentes serviços prestados pela produtora, com linha criativa all type. Agora, o objetivo é reforçar a qualidade das produções da Cinefilmes, fazendo analogia com megaproduções de cinema.

Conheça em primeira mão o anúncio que estreia a série monstros.

Acaba de entrar no ar mais um hotsite desenvolvido pela Sic para a Brookfield Incorporações, de Goiânia. É o hotsite de lançamento do Vitalitá Condominium Club de Campo Grande, um empreendimento complexo onde o conceito “Show de Morar” é novamente aplicado pela incorporadora. O condomínio oferece estrutura de clube, com diversas piscinas, quadras de esporte e atividades de lazer.

Acesse o hotsite clicando aqui.

A Revista BIP, publicação nacional da Direção de Comercialização da Rede Globo, deu destaque em sua edição do mês de agosto para a estratégia desenvolvida pela Sic para a Flamboyant.

O tema central da matéria foi o resultado obtido com a campanha, que contribuiu para o aumento das vendas dos produtos Flamboyant em 80% no período avaliado.

A campanha era parte de um planejamento feito no início de 2008 que tinha como objetivo principal o de iniciar o processo de construção da imagem da marca Flamboyant em mercados específicos da área de cobertura da Rede Integração através da exposição em mídia de seu extenso mix de produtos.

Na matéria, destaque para os depoimentos de Elói Naves, mídia Sic no projeto e Gilberto Costa, da Produtos Flamboyant.

Veja a matéria na íntegra.

A Sic acaba de conquistar mais uma conta, a partir de agora a agência assume a comunicação da produtora de áudio Batuki. A primeira peça de comunicação já saiu e pode ser vista na última edição da Meio & Mídia. A revista, direcionada aos profissionais de propaganda e marketing, traz um anúncio em página dupla onde a Batuki se posiciona como peça chave no sucesso de uma história.

Veja o anúncio.

Já está no ar a campanha criada pela Sic para o Triângulo Music 2009. A estratégia para atingir o público foi o uso de humor caricato, onde situações normais do dia-a-dia são contagiadas pelo festival. São três filmes interpretados pelo mesmo elenco, que tem o exagero como ponto alto nas histórias. Com produção da Imaginare Filmes e trilha da Batuki, foram gastos 17 dias entre criação da trilha, pesquisas, produção de figurino, locação e gravação. O resultado você confere aqui.

Nova conta na agência: a Sic venceu a licitação para os serviços de comunicação da Prefeitura de Patos de Minas e ainda neste mês começa o trabalho de pesquisa, briefing e planejamento para as ações a serem feitas até dezembro.

Patos de Minas tem cerca de 150.000 habitantes e é cidade-pólo do Alto Paranaíba, mesorregião composta por dez municípios, estando entre as 20 maiores arrecadações do estado. Ocupa com destaque a terceira posição no ranking mineiro dos municípios com melhor Índice de Desenvolvimento Familiar, segundo dados do IBGE de 2008. A Sic montará uma unidade da agência na cidade para atender as demandas da administração municipal e também estará disponível para a prospecção de novas contas.

A Rede Integração realiza desde 2006 o a pesquisa Top Of Mind em várias cidades da sua área de cobertura. A pesquisa, sempre executada por um instituto de credibilidade, tem como objetivo reconhecer as marcas mais lembradas pelos consumidores em várias categorias. Neste ano, a pesquisa foi feita pelo instituto CEPOT – Centro de Pesquisa e Opinião do Triângulo.

A Sic criou o novo conceito baseado na metodologia da pesquisa, que consiste em descobrir a primeira marca que surge na mente do entrevistado através de um jogo rápido de pergunta e resposta. Daí a analogia com o jogo de pingue-pongue, notoriamente conhecido pela disputa ágil entre saques e rebatidas. Entre as peças elaboradas, a Sic evidenciou o conceito para o público do evento através de um convite diferenciado em forma da raquete de pingue-pongue.

Veja a Key Art da campanha, algumas peças e o troféu.

Chega ao mercado no fim deste mês a nova linha de iogurtes saudáveis Canto de Minas, nos sabores laranja com cenoura, limão com hortelã e maracujá. Para que fosse definida a linha criativa das embalagens, a Sic foi a campo e catalogou amostras da concorrência, estudou a linguagem da categoria e fez uma série de testes com simulações virtuais do produto na gôndola.

Em seguida, a criação definiu o design da embalagem, que foi prontamente aprovada pelo cliente. O passo seguinte foi a definição de todas as informações que deveriam constar na embalagem, da tabela nutricional aos ingredientes, para que fossem feitos os últimos testes no ponto-de-venda, agora com mock-ups das embalagens montadas em lojas reais.

Todo o trabalho, entre o briefing e a aprovação final, durou pouco mais de um mês. O resultado você confere aqui.